МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.
Суббота, Май 22nd, 2010МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Несмотря на то, что доля, приходящаяся в России на онлайн – исследования, с каждым годом все больше, до общемирового уровня нам ещё работать и работать. Для сравнения, в 2006 году на онлайн – исследования в России приходилось ли 1-2% от объема всех маркетинговых исследований, бюджет которых составлял порядка 210 млн. долларов, в 2008 году на их долю приходилось уже 5%, при общем бюджете маркетинговых исследований
в 300 млн. долларов. Рост, конечно, заметный, но ничтожный по сравнению с лидерами в этой области, которыми являются Канада, Финляндия и Австралия, у которых на долю онлайн – исследований отвадится до 33%, становится очевидным.
Эксперты считают, что существует пара причин столь низкого процента и роста онлайн – исследований в России. Одной из причин является консервативность российских маркетинговых компаний, которая не может не накладывать свой отпечаток на способы исследования рынка. По мнению руководителя отдела медиа-исследований GfK RUS Сергея Давыдова тормозит развитие онлайн – исследований тот факт, что маркетинговая составляющая социологии в России начала развиваться значительно позже социально-политической, и для многих маркетологов исследования, проводимые в Интернете, не воспринимаются как нечто серьезное, заслуживающее внимания.
Второй причиной является недостаточное освоение Интернета в России, оно началось значительно позже, чем во всем мире, и среди населения России всего 32% активных пользователей этой глобальной сети. Отсюда и недоверие к этому способу и среди заказчиков, предпочитающих доверять проверенным способам, чем такому нововведению, коим и являются онлайн – методы. К слову, в Европе страны, где традиции на первом месте, доля онлайн – методов исследования ниже, чем в молодых, развивающихся странах.
Несмотря на все это, для большинства компаний, занимающихся онлайн – исследованиями в России, сейчас время расцвета и новых надежд, поскольку цена стала играть далеко не самую последнюю роль. Поэтому они мобилизуют свои силы и готовятся к наплыву заказчиков, направление же развития этого вида МИ зависит только от выбранных исследователями бизнес – моделей.